Was ist Search Intent?
Search Intent ist Googles wichtigster Ranking-Filter. Eine perfekt optimierte Seite wird nicht ranken, wenn sie nicht zur Intention passt. Vier Typen: Informational („Was ist X?" → Wissen), Navigational („Munich SEO Login" → konkrete Seite), Kommerziell („Beste SEO-Agentur München" → Vergleich/Recherche), Transaktional („SEO-Agentur München buchen" → Kauf/Anfrage). Jede Seite sollte primär eine Intention bedienen. Mischintention führt zu schwachen Rankings — Google priorisiert klare Antworten.
Beispiel aus der Praxis
„SEO München" (kommerziell) braucht eine Agentur-Landing-Page mit Leistungen und Referenzen. „Was ist SEO" (informational) braucht eine Lexikon-Seite mit Definition. Beide auf einer Seite zu mischen schwächt beide.
Typische Fehler im Umgang mit Search Intent
- Eine Seite optimiert auf zwei verschiedene Intentionen
- Informational Content auf Conversion-Seiten
- Käufer-Phasen verwechseln (Recherche vs. Kauf)
Häufige Fragen zu Search Intent
Wie erkennt man die Intention eines Keywords?
Google die Suchanfrage selbst — die Top-10-Ergebnisse zeigen die Intention. Sind es Lexika? → informational. Sind es Agenturen mit „Anfrage stellen"-Buttons? → kommerziell.
Kann eine Seite mehrere Intentionen abdecken?
Selten erfolgreich. Besser: separate Seiten oder klare Hierarchie (Hauptintention dominiert, Sekundärbedarf wird im Footer erwähnt).
Was ist „Mixed Intent"?
Suchanfragen mit unklarer Intention — z. B. „SEO Tools" könnte Liste, Tutorial oder Tool-Vergleich sein. Google testet, welcher Typ am besten konvertiert, und passt die SERP an.