Was ist Schema-Markup?
Schema-Markup wird in den meisten Fällen als JSON-LD im <head> der Seite eingebunden. Es erweitert Suchergebnisse um Rich Results: Sternebewertungen, Preise, Öffnungszeiten, FAQ-Drop-Downs, How-To-Schritte, Event-Daten. Das erhöht die Sichtbarkeit in der SERP messbar (CTR-Steigerung von 20–40 % typisch) und verbessert die Chance, in Google AI Overviews und ChatGPT zitiert zu werden. Schema.org definiert über 800 Typen — die wichtigsten für lokale Unternehmen sind LocalBusiness, FAQPage, BreadcrumbList, Article, Product, Event, HowTo.
Ein Restaurant fügt LocalBusiness-Schema mit Öffnungszeiten, Adresse, Preisklasse und Bewertungen ein — Google zeigt die Praxis-Karte mit Sternebewertung direkt in der SERP, deutlich auffälliger als ein normaler Treffer.
Typische Fehler im Umgang mit Schema-Markup
- Schema-Inhalt stimmt nicht mit dem sichtbaren Seiteninhalt überein (Google-Penalty möglich)
- Falscher Schema-Typ
- Pflichtfelder leer
- FAQ-Schema auf einer Seite ohne sichtbare FAQ
- Bewertungs-Schema mit gefälschten Bewertungen